Romantici Robot
Read time:
5 min
Client:
Bicocca Village
Industry:
Centro Commerciale
Starting point
Il punto di partenza era una criticità chiara: nei contesti retail l’arte rischia spesso di ridursi a decorazione, mentre le iniziative esperienziali tendono a esaurirsi in eventi spot, privi di continuità e profondità.
Allo stesso tempo, i centri commerciali cercano progetti capaci di parlare a pubblici diversi, generare coinvolgimento reale e attivare una relazione emotiva senza forzature promozionali.
Romantici Robot nasce dall’esigenza di superare questa distanza, utilizzando l’arte come leva strategica di relazione e posizionamento, non come semplice intrattenimento.
Problem solving
Il progetto risolve il problema dell’accessibilità dell’arte nei contesti commerciali attraverso un immaginario immediato, riconoscibile e carico di significato.
I robot di Massimo Sirelli, realizzati con materiali di recupero, diventano simboli capaci di parlare di futuro, emozioni e sostenibilità in modo diretto e non mediato.
L’approccio progettuale consente di evitare l’autoreferenzialità tipica di molte iniziative artistiche, trasformando l’opera in un punto di dialogo tra spazio, pubblico e comunità.
Per il centro commerciale, l’arte smette di essere un elemento accessorio e diventa parte integrante dell’esperienza di visita.
Implimentation
Romantici Robot è stato implementato come programmazione artistica strutturata, articolata in più attivazioni e momenti di coinvolgimento.
Nel progetto realizzato al Bicocca Village, l’intervento si è sviluppato attraverso una live performance con la creazione di due robot monumentali, successivamente esposti all’interno della galleria, trasformando l’evento in un’esperienza prolungata nel tempo.
A questa attivazione si è affiancato un progetto partecipativo legato al riciclo creativo, in cui il pubblico è stato coinvolto attivamente nella donazione di materiali destinati alla realizzazione di una nuova opera adottata dal centro.
L’esperienza è stata completata da una mostra fotografica dedicata ai robot più iconici dell’artista, costruendo un percorso narrativo coerente e accessibile, capace di accompagnare il visitatore e rafforzare la riconoscibilità del progetto
Results
Romantici Robot ha generato un impatto significativo in termini di attenzione, coinvolgimento e qualità percepita dello spazio.
Il progetto ha contribuito a rafforzare il posizionamento del centro commerciale come luogo aperto alla cultura, all’innovazione e alla sostenibilità, migliorando la relazione emotiva con il pubblico e la capacità dello spazio di raccontare una storia.
L’arte è diventata esperienza condivisa, contenuto fotografabile, racconto spontaneo e memoria duratura.
Romantici Robot si configura così come una case history di integrazione tra arte contemporanea e retail, in cui la programmazione culturale diventa leva strategica di differenziazione e valore.
