Spazio Alle Parole
Read time:
6 min
Client:
Bicocca Village
Industry:
Centri Commerciali
Starting point
Il punto di partenza era una criticità ricorrente nel retail: le iniziative culturali risultano spesso episodiche, poco riconoscibili e scollegate da una visione di medio periodo.
Nel contesto della Grande Mela mancava una progettualità in grado di dare continuità alle attività culturali, costruire relazioni strutturate con scuole e istituzioni e produrre contenuti capaci di rafforzare l’identità del centro oltre la dimensione commerciale.
Problem solving
Spazio alle Parole è stato progettato per risolvere la frammentazione tipica delle iniziative culturali in ambito retail, introducendo una visione curatoriale e di sistema.
La difficoltà di coinvolgere le nuove generazioni in modo autentico, la percezione del centro commerciale come luogo esclusivamente commerciale e l’assenza di relazioni culturali strutturate sono state affrontate attraverso la costruzione di un ecosistema coerente.
Le partnership attivate con realtà come Scuola Holden, Giunti al Punto, Kids&Us, Inlingua Verona e numerose realtà culturali locali hanno permesso di elevare il livello dei contenuti, rafforzare la credibilità del progetto e creare un dialogo reale con il territorio.
Implimentation
Il progetto è stato implementato attraverso una programmazione culturale continuativa, sviluppata su più settimane e articolata in diversi momenti di incontro, restituzione e partecipazione.
Il Centro Commerciale La Grande Mela è stato trasformato in uno spazio attivo di produzione culturale, grazie ad un allestimento a tema e agli incontri con autori, iniziative dedicate alle scuole, attività di coinvolgimento delle famiglie e la realizzazione del concorso Prima Penna.
L’impianto progettuale è stato curato per garantire coerenza, sostenibilità e possibilità di replica nel tempo, consolidando il ruolo del centro come luogo riconoscibile di cultura e comunità.
Results
Spazio alle Parole ha generato un impatto multilivello, rafforzando la reputazione del Centro Commerciale La Grande Mela come hub culturale ed educativo del territorio.
La programmazione continuativa ha favorito la partecipazione delle scuole, la costruzione di relazioni durature con partner culturali qualificati e la nascita di una community attorno ai temi della scrittura, della cultura e dell’espressione giovanile.
All’interno di questo ecosistema, Prima Penna si è affermata come una case history concreta e misurabile, dimostrando come un progetto culturale strutturato possa produrre valore reale per un centro commerciale, andando oltre la semplice dimensione promozionale
